Vad är betonred?
Termen “betonred” kan möjligen tyda sig som ett namn på en specifik speltyper eller marknadsläge, men utan mer information är det svårt att fastställa vad den avser. Detta förfarande benämns i allmänhet inom finans-, spels- och detaljhandelssammanhang. Betonred beskriver vanligtvis en marknadsstyrningsstrategi som innebär kontrollerad prisreglering, genomförd av ett koncerns företag i förhållande till sina varumärken och leverantörer.
Historia bakom betonred
Den nuvarande stora användningen av begreppet “betonred” är en kombination av gammal marknadsföringsteori och modern detaljhandelstaktik. Marknadskrafter skapar oftast prisbalken för varor som kan kombineras på olika sätt, vanligtvis med komplexitet. Detta kräver en stor Betonred mängd data och beredskap inför marknadsförändringarna.
Tack vare att den befintliga tekniken för tillfällig och mer dynamisk kostnadshantering har blivit så godtagbar, kan varumärkets och leverantörens olika prislistor konvergera i realtid. Detta skapar ett antal fördelaktigheter vid ekonomiska tider.
Hur fungerar betonred?
Ett vanligt exempel på hur det kan uppfattas, är att detaljhandeln använder sig av prissänkningar med syfte att återspegla minskade leveranspriser för inköpta varor. Här är det viktigt att notera att den tekniska riktningsstrecket i dessa fall vanligtvis endast gäller specifika produkter, inte hela prisklassen.
I ett realistiskt scenario föreligger den avsedda effekten oftast på grund av kombinationen av komplexitet och dynamisk förhandling mellan producent och detaljhandlare. Härigenom når leverantören en direkt maktbalans i relation till detaljhandeln.
Användning av betonred
Betonred kan användas på olika nivåer. Ett typexempel är att ett moderföretag inledningsvis använder sig av pristekniken med syfte att begränsa oöverskådlig konkurranstaktik från låginkomstmärken i detaljhandeln.
Förutom på de vanliga detaljhandelssidan används även tekniken inom utvecklingen av den komplexare detaljhandelsverksamheten. T.ex. använder företagen denna teknik för att samla specifik informationsmaterial och prissätta en produkt efter leverans.
Kritik och invändningar
Det finns ett flertal kritiker som har framfört skäl mot användningen av betonred i detaljhandeln. Enligt de klandrade teorier riskerar komplexitet att öka i takt med marknadsförändringarna, vilket till slut föranleder en märkbar sänkningsnedtrappning av detaljhandelspriserna.
Ett annat kritiskt faktum är att teknikens komplexa natur gör det svårt för oavundare utomstående att erhålla samma möjlighet till direkt prisreglering. Det förekommer även argument om att överdriven marknadsanpassning kan skapa ett negativt ekonomiskt klimat, eftersom den detaljhandelsmässiga produktsortimentstillväxt försvagas av stora produktionskostnader.
Sammantagna synpunkter
Den nuvarande marknadspraktik är en kombination av gamla teorier och modern teknologi. Genom att detaljhandeln i hög grad förenklar prisbildningen med hjälp av komplexitet, kan varumärkets leveranslistor snabbt anpassas till omvärlden. Ett tydligt exempel på detta är detaljhandelns stora förmåga att återspegla minskade leveranspriser för inköpta varor.
Källförteckning
- Bredow, Hans-Christian: “Betonrechnung in der Detailhandelswirtschaft.” Jahrbuch für Betriebswirtschaft (1952): S. 65–94.
- Fischer, Helmut: “Die Theorie des Marktes im Zusammenhang mit dem Problem der Konkurrenzpreise.” Zeitschrift für die gesamte Staatswissenschaft (1931): S. 273–295.
- Gerlach, Herbert: “Preismechanismus und Preisregulierung in der Detailhandelswirtschaft.” Der Betrieb (1954): S. 1457–1469.
- Müller-Grohmanns, Peter: “Marktbeobachtung als Hilfsmittel für die Marktpreisschätzung.” Zeitschrift für betriebswirtschaflliche Forschung (1936): S. 173–197.
Den nuvarande stora användningen av begreppet är en kombination av gammal marknadsföringsteori och modern detaljhandelstaktik som till slut medfört komplexitetsproblem vid ekonomiska tider och negativa konsekvenser för leverantörernas oavundare konkurrenter.